С конца февраля многие иностранные компании друг за другом объявляли о приостановке или прекращении работы в России. Процесс затронул общепит, известные марки одежды, прессу и другие сферы жизни. Российские юрлица меняют владельцев и перезапускают бренды. Как теперь называются и выглядят заменившие своих узнаваемых предшественников компании — в подборке РБК

Starbucks

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Юрий Кочетков / EPA / ТАСС, Андрей Любимов / РБК

Американская компания приостановила работу всех своих 130 заведений в России в марте, в мае заявила об уходе из России. Новыми владельцами сети кофеен стали ресторатор Антон Пинский, рэпер Тимати и компания «Синдика». В августе сеть сменила название на Stars Coffee, а на логотипе вместо русалки появилась девушка в кокошнике

Coca-Cola

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Андрей Любимов / РБК, Максим Шепинков / ТАСС

8 марта Coca-Cola объявила о приостановке работы в России. В августе 2022 года стало известно, что российское подразделение компании Coca-Cola HBC переименовали в Multon Partners (ООО «Мултон партнерс»). Теперь популярный газированный напиток будет продаваться под брендом «Добрый cola»

Valio

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Михаил Джапаридзе / ТАСС, Дмитрий Феоктистов / ТАСС

Финская Valio объявила о прекращении работы в России в начале марта. В конце апреля стало известно, что новым владельцем Valio в стране будет «Велком». В июле в компании «Валио» сообщили, что преемником бренда станет Viola. Выбор объяснили узнаваемостью марки. Плавленые сыры сохранят красное оформление, а для остальной молочной продукции разработан новый логотип в синем и белом цветах. Обновления произойдут с августа

Pizza Hut

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Михаил Гребенщиков / РБК

В начале марта компания Yum! Brands (KFC и Pizza Hut) решила приостановить работу своих заведений в России. 5 июля она сообщила, что продолжает процесс выхода с российского рынка. Права собственности на Pizza Hut были переданы местному оператору, который инициировал ребрендинг. В Москве и Петербурге стали появляться вывески «Пицца Н». Компания также находится в процессе передачи собственности на рестораны KFC

«Макдоналдс»

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Сергей Бобылев / ТАСС, Михаил Гребенщиков / РБК

Сеть «Макдоналдс» объявила о приостановке работы в России в начале марта, а 16 мая «Макдоналдс» заявил о продаже бизнеса в стране. Новым владельцем стал Александр Говор, его компания «ГиД» управляла по франшизе 25 ресторанами в Сибири. В День России 12 июня в помещениях самого первого «Макдоналдса» в СССР — в Москве на Пушкинской — открылся первый ресторан новой сети, названием стало «Вкусно — и точка»

L'Occitane

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Андрей Гордеев / Ведомости / ТАСС, Сергей Карпухин / ТАСС

Французская косметическая сеть магазинов L'Occitane в апреле 2022 года объявила о закрытии магазинов на фоне призывов к бойкоту сети из-за продолжения ее работы в России после начала спецоперации. В июне компания сменила учредителей российского юрлица — новыми владельцами вместо L'Occitane International S.A. стали российские топ-менеджеры. Магазины работают под вывеской «Л'Окситан»

Sephora

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Роман Пименов / ТАСС, Владимир Астапкович / РИА Новости

В июле стало известно, что Sephora (LVMH) продаст свои российские магазины локальному менеджменту. Дальнейшая деятельность будет вестись под историческим названием российской сети Ile de Beauté

Levi's

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Сергей Карпухин / ТАСС, Андрей Любимов / РБК

В начале марта американский производитель джинсовой одежды Levi Strauss&Co сообщил о приостановке работы на территории России. В конце июля стало известно, что компания договорилась о продаже прав аренды на свой магазин в ТЦ «Авиапарк» российскому дистрибьютору спортивных брендов Lestate, магазин возобновил работу под новым названием JNS. Представитель дистрибьютора сообщил РБК, что компании договариваются о продаже и других точек. Lestate планирует сохранить максимальный объем продукции Levi’s, но под вывеской JNS будет развиваться мультибрендовая сеть

Helly Hansen

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Андрей Любимов / РБК

Магазины Helly Hansen (норвежский бренд спортивной и туристической одежды) начали менять вывески на кириллические «Хансен». По информации «Коммерсанта», российский офис переименовал точки, чтобы договориться с владельцем бренда о возобновлении поставок в Россию

Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Shutterstock, Илья Питалев / РИА Новости

Польский производитель одежды LPP SA (бренды Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay) 4 марта сообщил о приостановке работы в России в связи с санкциями ЕС. В конце марта компания закрыла все магазины в России, прекратила инвестиции, онлайн-продажи и поставки в страну. Уже 20 мая LPP SA продала российский бизнес китайскому владельцу. Магазины открылись под новыми брендами.

Reserved сменил название на RE

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Shutterstock, Артем Геодакян / ТАСС

Cropp — CR

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Shutterstock, Илья Питалев / РИА Новости

Sinsay — СИН

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Роман Пименов / ТАСС, Артем Геодакян / ТАСС

House — XC

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Роман Пименов / ТАСС, Сергей Карпухин / ТАСС

Mohito — М

Maxibon

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Алиса Копчугова / РБК, Андрей Любимов / РБК

На сайте российского офиса Froneri (совместное предприятие R&R и Nestlé со штаб-квартирой в Великобритании; российское подразделение производит мороженое в Жуковском. — РБК) 25 июля появилась новость о «новых вкусах». В ней говорится о мороженом-сэндвиче Maxiduo (упаковка похожа на бывший Maxibon, на странице продукта написано «новое имя, любимый вкус») и Sunreme (внешне похоже на вафельные рожки, продававшиеся под брендом eXtreme)

Paulig

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: fontankaspb / Telegram

Финская компания по производству и обжарке кофе Paulig Group в начале марта заявила, что уходит с российского рынка. 4 мая компания продала свой бизнес и завод в Твери гражданину Индии Викасу Сои. Теперь компания называется ООО «Милфудс» и собирается выпускать кофе под новым брендом Poetti

Журналы холдинга Independent Media

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: cosmo.ru, thevoicemag.ru

В начале марта издательская компания Hearst Magazines, подразделение американской медиагруппы Hearst, объявила о прекращении партнерских отношений с российскими издателями глянцевых журналов Shkulev Media и Independent Media в связи с «эскалацией гуманитарного кризиса». Shkulev Media Holding совместно с Hearst издавал в России журнал Elle. Independent Media по лицензии Hearst выпускал российские версии журналов Cosmopolitan, «Домашний очаг», «Популярная механика», Men’s Health, Esquire, Grazia и Robb Report. В мае холдинг Independent Media объявил о перезапуске брендов.

Cosmopolitan стал VOICE

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: esquire.ru, pravilamag.ru

Esquire — «Правила жизни»

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: mhealth.ru, mentoday.ru

Men’s Health — Men Today

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: GoodHouse.ru, novochag.ru

«Домашний очаг» — «Новый очаг»

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: bazaar.ru, thesymbol.ru

Harper's Bazaar — The Symbol

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: PopMech.ru, techinsider.ru

«Популярная Механика» — TechInsider

Завод Renault

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Юрий Кочетков / EPA / ТАСС, Антон Новодережкин / ТАСС

6 июня завод французского Renault переименовали из ЗАО «Рено Россия» в АО «Московский автомобильный завод Москвич». В апреле Renault решил передать долю своего российского завода правительству Москвы в связи с «дефицитом средств на поддержание работы в России».

Таким образом, завод вернулся к своему историческому названию — в 1990-е завод Renault был создан на базе ОАО «Москвич». В мае 2022-го мэр столицы Сергей Собянин анонсировал возобновление производства автомобилей марки «Москвич». Производство на заводе стартовало в ноябре

Shell

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Роман Пименов / ТАСС, Антон Ваганов / Reuters

В мае 2022 года англо-нидерландская компания Shell объявила о выходе из совместных проектов с «Газпромом» и «Газпром нефтью», а также о прекращении участия в проекте «Северный поток 2» в связи с тяжелой геополитической ситуацией. Также компания заявила о продаже своих заправочных станций и завода по производству смазочных материалов в Торжке. Покупателем активов стал «Лукойл». После завершения сделки было принято решение о ребрендинге заправок и завода. Теперь они будут развиваться под финской маркой Teboil, которой компания «Лукойл» владеет с 2005 года

Аудиторские и консалтинговые компании

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Arnd Wiegmann / Reuters, b1.ru

Ernst & Young (EY)

Одна из крупнейших в мире аудиторских компаний Ernst & Young (EY) 7 марта объявила о прекращении работы в России. Компания заявила, что ее российское подразделение продолжит работу как самостоятельная организация. 7 июня российская практика получила бренд «Б1»

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Zuma / ТАСC, delret.ru

Deloitte

7 марта консалтинговая компания Deloitte также объявила о прекращении работы в России и Белоруссии. Подразделения в этих странах были отделены от глобальной сети компании. В конце мая стало известно, что офисы в России и Белоруссии продолжат работу под новым названием «Деловые решения и технологии».

О выводе российских отделений из своего состава сообщили и остальные участники «большой четверки» аудиторов — PwC и KPMG

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: Danish Siddiqui / Reuters, tedo.ru

PwC

Российская компания, входившая в международную PricewaterhouseCoopers, с конца апреля продолжила работу под названием «Технологии Доверия»

Консалтинг в сфере недвижимости

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: officelovin.com, rentnow.ru

CBRE

В марте—апреле об уходе из страны или отделении российского бизнеса объявили и ведущие консалтинговые компании в сфере недвижимости. Так, российская команда CBRЕ объявила о выходе из состава международной сети и продолжении деятельности в России в независимом статусе под брендом CORE.XP.

Российский бизнес еще одной компании, JLL, решил продолжить работу под названием IBC Real Estate

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: colliersinternational / VK, nikoliers / VK

Colliers стала Nikoliers

 «Макдоналдс», Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды

Фото: cmwp.ru

Cushman & Wakefield

Компания передала бизнес под локальное управление в конце марта, сейчас это Commonwealth Partnership

Авторы
Теги

При участии
Анастасия Антипова

Источник: rbc.ru